Dans le capitalisme, le progrès est le Mythe fondateur qui valide la logique de Croissance économique infinie. Dans ce contexte, le progrès est devenu un monstre exubérant qui ne fait que grandir. Il ressemble à un cancer.
Selon cette notion du progrés, le Consumérisme doit augmenter chaque année, car les citoyens ont un Désir infini et insatiable : leur Frustration n’est comblée que temporairement par des solutions qui ne s’attaquent pas à la racine de leur problème. Leur problème est qu’ils s’identifient à leur égo et ses besoins infinis et fragmentés, basés sur le manque et la Croyance que la sécurité est un idéal impossible à atteindre (ce qui est vrai du Point de vue du Corps-Esprit)
Le Modèle de Kano explique pourquoi ce progrès est une conséquence de l’Habituation hédonique : on veut toujours plus, toujours mieux, ainsi nous mettons une Tension sur le futur pour obtenir le fameux progrès, sensé amener la Satisfaction.
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